« Je n’ai rien publié cette semaine » : pourquoi est-il si difficile de communiquer régulièrement ?
« Je n’ai rien publié cette semaine. » Cette phrase, je l’entends régulièrement chez les entreprises, les indépendants, les commerçants ou les artisans que j’accompagne.
Les raisons pour lesquelles il est difficile de communiquer régulièrement peuvent être nombreuses, mais on retrouve souvent :
- « Je n’avais pas le temps. »
- « Je ne savais pas quoi raconter. »
- « Je n’étais pas sûre que ce soit intéressant. »
- « J’avais commencé à écrire quelque chose, mais je n’aimais pas. »
- « Je publierai la semaine prochaine. »
Et la semaine suivante arrive… parfois avec une nouvelle absence de publication.
Alors pourquoi est-il si difficile de communiquer régulièrement lorsque l’on connaît pourtant l’importance des réseaux sociaux pour son activité ?
Communiquer passe souvent après tout le reste. Quand on est entrepreneur, les journées sont bien remplies. Il faut répondre aux clients, établir des devis, gérer les commandes, réaliser les prestations, suivre la comptabilité, s’occuper de l’administratif, et j’en passe. En plus de tout cela, il faudrait trouver le temps de réfléchir à sa prochaine publication.
Le problème n’est donc pas nécessairement le manque d’envie. C’est souvent le manque de temps disponible pour penser sa communication. Car publier un post ne consiste pas simplement à ouvrir LinkedIn ou Instagram et à écrire quelques phrases.
Il faut trouver une idée, et chercher un angle. Il est nécessaire de demander à qui l’on s’adresse, afin de trouver les bons mots. Arrive ensuite le moment de relire, corriger, et choisir une photo (quand on en a !). Et enfin vient la publication.
Franchement, lorsqu’on a déjà une dizaine de choses à faire, la communication devient facilement la tâche que l’on repousse à demain.
Puis, il y a le piège du « je n’ai rien à dire ». C’est probablement l’une des phrases que j’entends le plus souvent. Pourtant, lorsque je commence à discuter avec un entrepreneur, les idées arrivent généralement très vite :
– On parle de son métier et de ses éventuelles difficultés,
– On présente ses clients et ses méthodes de travail,
– On expose ce qu’on aime et à l’inverse ce qui agace,
– On dévoile les coulisses de son activité,
– On partage ses réussites.
Tout ce qui semble évident pour l’entrepreneur peut être intéressant pour son audience. Le problème, c’est que nous avons tendance à considérer comme banal ce que nous maîtrisons parfaitement. Vous, vous trouvez normal de connaître votre métier sur le bout des doigts. Votre client, lui, ne le connaît pas forcément. Et plus encore, il ne vous connaît peut-être pas encore.
Et c’est justement là que se trouvent de nombreuses idées de contenus.
Vos clients ne cherchent pas la perfection dans vos communications. Il est important d’en être conscient car cela peut empêcher de publier.
On est tous pareil dans ces moments… On veut trouver le bon sujet, l’accroche qui va bien, la formulation parfaite, le visuel idéal, et le bon moment pour publier.
Concrètement, à force de vouloir faire parfaitement, on finit parfois, (souvent), par ne rien faire du tout. Et communiquer régulèrement devient un lointain souvenir.
Pourtant, votre client ne vous suit pas pour admirer votre capacité à rédiger des textes parfaits.
Il vous suit pour comprendre ce que vous faites et découvrir votre univers. Il a envie de savoir comment vous travaillez, dans le but d’identifier ce qui vous différencie. C’est tout cela qui l’aidera à se projeter dans une collaboration avec vous.
Un contenu simple, sincère et utile peut donc avoir beaucoup plus de valeur qu’une publication très travaillée mais impersonnelle. Un post n’a pas besoin d’être extraordinaire pour être utile
Il suffit de changer le regard porté sur son quotidien afin d’y trouver de la matière en communication.
C’est souvent cela, le travail de rédaction : transformer une expérience, une idée ou une information en un contenu qui donne envie de s’arrêter, puis de lire et éventuellement d’aller plus loin. La régularité vaut mieux que la course au post parfait.
Une communication efficace ne repose pas forcément sur une publication exceptionnelle tous les quinze jours. Elle découle avant tout d’une présence régulière, quelle que soit la fréquence, et qui soit suffisamment régulière pour que votre activité reste présente dans l’esprit de votre audience.
Mais vous manquez de temps pour transformer toutes ces idées en contenus. Et c’est précisément là que déléguer sa rédaction peut devenir intéressant. Vous souhaitez écrire vous-même, gagnez du temps en vous faisant accompagner dans votre stratégie de contenus.
Ainsi, vous continuez à faire votre métier, vous continuez à transmettre vos idées, et vous restez au cœur de votre communication.
Je vous propose de prendre en charge la partie qui peut vous bloquer, celle de mettre vos idées en mots. Chez La Plume Qui Lie, je vous accompagne dans la rédaction de vos contenus pour les réseaux sociaux, vos articles de blog ou encore vos textes de site internet.
Rassurez-vous, vous n’avez pas besoin de devenir rédacteur pour communiquer efficacement. Vous avez surtout besoin que votre expertise puisse être entendue, et lue.
🪶 Et si, cette semaine, au lieu de vous demander « qu’est-ce que je pourrais bien publier ? », vous commenciez par raconter ce que vous faites déjà très bien ?